웹사이트 없이 랜딩 페이지 만들기: 2026 가이드

Dropbox가 공식적으로 출시되기 전, 드류 휴스턴(Drew Houston)에게는 아직 완성되지 않은 제품과 약 5,000명의 대기 명단이 있었습니다. 그래서 그는 3분짜리 데모 영상을 녹화하여 단일 페이지에 올렸고, 그 아래에 ‘대기 명단 참여’라는 단 하나의 행동만을 유도한 뒤, 얼리어답터들이 모이는 곳에 게시했습니다.

엄밀히 말해 아직 완성되지 않은 제품이었음에도 불구하고, 대기 명단은 하룻밤 사이에 5,000명에서 75,000명으로 급증했습니다.

이것이 바로 단 하나의 역할에 충실한 단일 페이지, 랜딩 페이지가 가진 힘입니다. 이러한 집중력이 전환을 만들어냅니다. 언바운스(Unbounce)가 41,000개의 랜딩 페이지를 연구한 결과, 전환율 중앙값은 6.6%였으며 상위 25%의 전환율은 11%를 넘는 것으로 나타났습니다.

반드시 웹사이트를 먼저 만들 필요는 없습니다. 이 가이드의 나머지 부분에서는 웹사이트 없이 랜딩 페이지를 만들고 빠르게 게시하여 전환을 유도하는 방법에 대해 다룹니다.

랜딩 페이지와 웹사이트의 차이점은 무엇인가요?

랜딩 페이지와 웹사이트는 방문자에게 어떤 행동을 요구하는지라는 중요한 한 가지 측면에서 차이가 있습니다.

1991년부터 이 용어를 사용해 온 작가 세스 고딘(Seth Godin)은 다음과 같이 말합니다. “랜딩 페이지는 이리저리 방황하는 일반적인 내용이 아닙니다. 랜딩 페이지는 구체적이고 측정 가능한 제안입니다.”

누군가 홈페이지에 접속하면 아마도 소개 페이지를 살펴보고, 블로그 게시물을 읽고, 가격을 확인한 다음 탭을 닫을 것입니다. 제공하는 링크가 많을수록 방문자가 이탈할 기회도 늘어납니다.

랜딩 페이지는 이러한 이탈 경로를 차단합니다. 내비게이션 바와 외부 링크를 제거하여 방문자에게 양식을 작성하거나 창을 닫는 두 가지 선택지만 남깁니다.

두 가지의 차이를 한눈에 살펴보면 다음과 같습니다.

독립형 랜딩 페이지로 충분한 경우는 언제일까요?

광고, 이메일 또는 소셜 게시물에서 사람들을 가입, 등록, 구매 또는 참여와 같은 단일 행동으로 유도할 때는 독립형 랜딩 페이지 하나만으로 충분합니다.

여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 잠재 고객 발굴 캠페인
• 이벤트 등록 페이지
• 뉴스레터 또는 대기 명단 가입
• 단일 제품 또는 서비스 제공
• 포트폴리오 또는 문의 페이지

각각의 경우, 랜딩 페이지만으로 그 역할을 다할 수 있으며, 전체 웹사이트를 구축하는 작업을 건너뛰면 전체 사이트 구축에 드는 $1,000에서 $150,000 이상의 비용을 절약할 수 있습니다.

버퍼(Buffer)를 예로 들어보겠습니다. 오늘날 이 회사는 75,000명 이상의 고객에게 서비스를 제공하고 있지만, 처음에는 단 두 개의 페이지와 이메일 입력 필드만으로 시작했습니다. CEO 조엘 개스코인(Joel Gascoigne)은 제품 코드를 작성하기도 전에 버퍼를 설명하는 페이지와 이메일 주소를 수집하는 두 번째 페이지에 대한 링크를 트윗하여 전체 아이디어를 검증했습니다.

개스코인은 “랜딩 페이지와 더 중요하게는 이를 통해 가입한 사람들과의 대화가 훌륭한 아이디어 검증 과정이 되었습니다.”라고 말했습니다.

랜딩 페이지를 구축하기 전에 필요한 핵심 요소

랜딩 페이지를 만들기 전에 페이지의 목적을 정확히 모른다면, 방문자 역시 알 수 없습니다.

전환율이 높은 랜딩 페이지 요소에 대해 다음 질문들을 스스로에게 던져보세요.

자신을 “이메일용 틴더”라고 소개하는 무료 AI 이메일 앱 Avec는 이러한 원칙이 실행된 훌륭한 예입니다.

1. 목표: 방문자가 iOS 앱을 다운로드하도록 권장합니다.
2. 대상(오디언스): “몇 초 만에 Gmail 받은 편지함 처리하기”라는 헤드라인을 사용하여 이메일에 파묻혀 있는 Gmail 사용자를 타겟팅합니다.
3. 제안: 사용자가 “몇 초 만에 Gmail 받은 편지함 처리”를 할 수 있도록 도와주고 이메일의 부담을 덜어주는 무료 AI 기반 이메일 어시스턴트를 약속합니다.
4. 콜투액션(CTA): 페이지 상단부터 푸터까지 “iOS에서 다운로드”라는 명확한 지침을 한 가지 반복합니다.
5. 사회적 증거: 상단에 수백 개의 리뷰가 있는 5.0 App Store 평점을 강조하고, 하단에 사용자 추천사를 길게 나열하여 신뢰성을 강화합니다.
6. 메커니즘: 콜투액션(CTA)을 App Store에 직접 연결하여 메커니즘이 목표와 정확히 일치하도록 합니다.

📚 더 읽어보기: 효과적인 랜딩 페이지를 만드는 방법

웹사이트 없이 랜딩 페이지를 만드는 5가지 단계

언바운스(Unbounce)에 따르면, 독립형 페이지의 핵심 철학은 주의 비율(attention ratio), 즉 사용자가 페이지에서 할 수 있는 일의 수와 사용자가 하기를 원하는 단 하나의 일 사이의 비율에 있습니다.

독립형 랜딩 페이지에서는 의도적으로 1:1의 주의 비율을 만듭니다.

이전 섹션의 목록에서 작성한 6개의 답변을 가져옵니다. 다음으로 페이지를 구축합니다. Jform을 사용하면 단 몇 단계 만에 완료할 수 있습니다.

1단계: 페이지의 단일 목표 선택하기

랜딩 페이지는 오직 단 하나의 행동만을 유도해야 합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 이메일 가입 수집: 유료 레시피 뉴스레터를 시작하기 전에 구독자 목록을 구축하는 제빵사
• 상담 예약: 다음 달 일정을 15분짜리 디스커버리 콜(discovery call)로 채우는 프리랜서 디자이너
• 참석자 등록: 토요일 워크숍을 위해 30개의 좌석을 확보하는 요가 스튜디오
• 단일 상품 판매: 79달러짜리 노션(Notion) 템플릿 하나만 판매하는 크리에이터
• 대기 명단 구축: 앱을 개발하기 전에 앱에 대한 수요를 측정하는 2인 팀

Jform의 AI 랜딩 페이지 생성기에서 가장 먼저 입력해야 할 것은 바로 여러분의 목표입니다. 쉬운 언어로 페이지를 설명하면 AI가 이를 바탕으로 랜딩 페이지를 구축합니다.

다음은 프롬프트 예시입니다. ‘초보 창업자를 위한 30분 무료 코칭 상담을 예약하는 랜딩 페이지를 만들어 줘. 제공하는 서비스는 부담 없는 전략 통화야. 콜투액션은 ‘통화 예약하기’ 하나뿐이야.’

방금 이야기한 모든 기본 제약 조건들을 프롬프트가 AI에게 어떻게 전달하는지 확인해 보세요.

• 대상(오디언스): “초보 창업자”
• 제안: “30분 무료 코칭 상담 … 부담 없는 전략 통화”
• 콜투액션(CTA): “통화 예약하기”

보내기를 클릭하면 Jform AI가 즉시 작동하기 시작합니다.

📚 더 읽어보기: 8가지 랜딩 페이지 예시

2단계: 헤드라인 및 가치 제안 작성하기

헤드라인(헤더, H1 또는 헤드라고도 함)은 페이지 상단의 히어로(hero) 섹션에 위치한 문구입니다. 방문자가 스크롤을 내리기 전에 가장 먼저 보게 되는 부분입니다.

데이비드 오길비(David Ogilvy)는 1963년에 출간된 어느 광고인의 고백(Confessions of an Advertising Man)에서 헤드라인의 중요성을 다음과 같이 역설했습니다. “평균적으로 본문보다 헤드라인을 읽는 사람이 5배나 많으므로, 헤드라인을 작성하고 나면 광고비의 80%를 이미 쓴 것과 같습니다.”

따라서 페이지 최상단에서는 약 3초 안에 세 가지 역할을 해내야 합니다. 어떤 제안인지, 누구를 위한 것인지, 그리고 왜 지금 당장 행동해야 하는지 알려야 합니다. 그 방법은 다음과 같습니다.

• 헤드라인은 단 한 줄로 된 여러분의 제안입니다: 간결하게 유지하세요. 랜딩 페이지의 헤드라인은 대략 6~12단어일 때 가장 효과적이며, 실제 페이지들을 분석한 결과 평균적으로 6단어 정도인 것으로 나타났습니다.
• 소제목은 다음으로 논리적인 질문에 답하는 하나의 보조 문구입니다: 제안이 누구를 위한 것인지, 방문자가 무엇을 얻게 될지 설명하세요. 표현은 쉽게 유지하세요. 언바운스(Unbounce)에 따르면 5~7학년 수준의 읽기 수준으로 작성된 페이지의 전환율은 11.1%로, 전문가 수준으로 작성된 페이지의 5.3%보다 두 배 이상 높았습니다.
• 콜투액션(CTA)은 목표와 정확히 일치하는 단일 지침입니다: 명확한 하나의 행동을 사용하세요. 데이터박스(Databox)가 37개 기업을 대상으로 전환율이 높은 페이지에서 가장 중요한 것이 무엇인지 물었을 때, 명확한 콜투액션이 1위를 차지하며 카피라이팅과 시각적 요소보다 앞섰습니다. 통화 예약이 목표라면 CTA는 “통화 예약하기”여야 합니다.

1단계의 단일 프롬프트에서, Jform의 노코드 랜딩 페이지 빌더는 전체 히어로 섹션의 초안을 대신 작성해 줍니다. 여기서는 “다음 최선의 단계를 명확히 하세요”라는 헤드라인, 대상과 약속을 명시하는 소제목, “통화 예약하기” 버튼이 생성되었습니다.

3단계: 전환을 지원하는 섹션만 추가하기

랜딩 페이지는 의도적으로 선택적이어야 합니다. 모든 섹션은 방문자를 원하는 행동으로 이끌거나 아니면 삭제되어야 합니다. 이것이 바로 랜딩 페이지의 전환율이 6.6%인 반면, 일반 웹사이트 페이지의 전환율은 2%에 가까운 이유입니다.

따라서 전환 목표에 필요한 것만 구축하세요. 대부분의 페이지에는 다음이 포함됩니다.

• 헤드라인, 소제목, 콜투액션(CTA)을 포함한 히어로 섹션
• 전환을 방해할 가능성이 가장 높은 서너 가지 이의를 다루는 FAQ 섹션
• 방문자가 얻게 될 이점을 서너 줄로 설명하는 짧은 이점 섹션
• 사용자 추천사, 별점 또는 알아볼 수 있는 몇 가지 로고를 포함하는 사회적 증거 섹션
• 가입 양식, 문의 양식 또는 결제 섹션과 같이 방문자 데이터를 수집하는 메커니즘

이러한 섹션을 추가하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 채팅에서 Jform AI에게 섹션을 만들어 달라고 요청하세요. 예를 들어, “사용자 추천사가 포함된 사회적 증거 블록을 추가해 줄래?”라고 입력했더니 제가 직접 고객의 인용구를 사용하여 편집할 수 있는 추천사 카드가 생성되었습니다.

또는 채팅을 건너뛰고 요소를 직접 드래그할 수도 있습니다. 추천사(Testimonial) 요소는 왼쪽의 기본(BASIC) 메뉴 아래에 다른 빌딩 블록과 함께 있습니다.

FAQ 섹션의 경우, 앱 요소(App Elements) 패널의 기본(BASIC) 탭에서 리치 텍스트(Rich Text) 요소를 페이지로 드래그한 다음, 가장 흔한 서너 가지 이의 제기를 직접 작성하세요.

서식(Formats) 메뉴에서는 섹션 제목에 H2를, 각 질문에 H3과 같은 제목(heading)을 적용할 수 있으며, 이는 두 가지 목적을 제공합니다. 첫째, 방문자가 훑어볼 수 있는 명확한 시각적 계층 구조를 블록에 부여합니다. 둘째, 검색 엔진이 더 잘 이해할 수 있도록 페이지를 구조화합니다.

페이지가 전환을 일으키는 이유는 그곳에 없는 것 때문입니다. 무언가를 추가하고 싶은 충동이 들 때면, 그것이 주의를 어디로 끌어당기는지 스스로에게 물어보세요. 그 대답이 유도하려는 단 하나의 행동이 아니라면, 그것은 주의를 분산시키는 것입니다.

따라서 전체 사이트 내비게이션, 목적 없는 링크, 긴 창립 스토리 섹션은 배제해야 합니다. 또한 각 페이지의 제안을 하나로 제한해야 합니다. 두 가지를 홍보하는 경우, 두 개의 페이지를 구축하세요.

4단계: 페이지 목표에 맞는 양식 또는 콜투액션(CTA) 추가하기

통화 예약 페이지에는 날짜 및 시간 선택기(picker)가 필요합니다. 대기 명단 페이지에는 이메일 필드가 필요하며 그 외에는 별로 필요하지 않습니다.

짧게 유지하세요. GetResponse가 랜딩 페이지 양식을 분석한 결과, 필드가 한 개, 두 개, 세 개인 양식의 전환율이 가장 높았으며(11%~13%), 필드가 네 개 이상인 양식은 3.88%로 떨어졌습니다.

Jform의 빌더는 라이브 분할 보기 화면을 제공하므로 페이지를 구축하면서 미세하게 조정할 수 있습니다. 왼쪽에서 양식의 속성을 편집하고 오른쪽에서 실시간으로 업데이트되는 결과를 확인하세요.

더 많은 제어를 원한다면, AI가 생성한 양식을 클릭하여 Jform의 전체 양식 빌더에서 여세요. 여기에서 한 번에 하나씩 필드를 추가, 순서 변경 또는 삭제할 수 있습니다.

적절한 메커니즘은 여러분이 요청하는 내용에 따라 다릅니다.

• 리드 마그넷(lead magnet)의 경우 이메일 가입 양식을 사용하세요.
• 서비스 비즈니스의 경우 이전 섹션의 “통화 예약하기” 페이지와 같은 상담 요청 양식을 사용하세요.
• 이벤트의 경우 참석자 정보를 수집하는 등록 양식을 사용하세요.
• 제품의 경우 페이지에서 판매를 완료하는 결제 또는 주문 양식을 사용하세요.
• 대기 명단의 경우 짧은 관심사 양식(보통 이메일만 사용)을 사용하세요.

이곳이 바로 Jform과 같은 양식 우선 빌더가 앞서가는 지점입니다. 레이아웃에만 초점을 맞추는 페이지 빌더는 별도의 양식 도구, 결제 프로세서 및 응답 라우팅 솔루션을 연결해야만 합니다.

하지만 Jform은 기본적으로 양식 빌더이기 때문에 이러한 기능이 이미 내장되어 있습니다. 연락처 양식, 등록 및 이메일 가입이 바로 적용되며, 결제는 신용카드, PayPal 및 40개 이상의 게이트웨이를 통해 진행됩니다. 또한 제출이 이루어지면 플랫폼을 떠나지 않고도 워크플로우를 트리거할 수 있습니다.

Watch on youtube

How to Build a Form Automation Workflow

5단계: 공유 가능한 링크로 페이지 게시하기

이제 마지막 단계입니다. 웹사이트가 없다면 페이지는 어디에 위치하게 될까요?

빌더의 서버에 있습니다. 예를 들어 게시(Publish)를 클릭하면, Jform이 페이지를 호스팅하고 누구나 브라우저에서 열 수 있는 “jotform.com/app/…”과 같은 라이브 링크인 공개 URL을 제공합니다. 페이지는 게시하는 순간 존재하게 됩니다.

게시(Publish) 탭에서 해당 링크를 원하는 방식으로 공유할 수 있습니다. 빠른 공유(Quick Share) 패널을 사용하면 직접 앱 링크를 복사하여 유료 광고나 이메일 캠페인에 넣거나, Instagram 소개에 추가하거나, 다이렉트 메시지로 보내거나, 새 탭에서 열어 확인할 수 있습니다.

코드나 웹사이트 없이 Jform으로 랜딩 페이지 만들기

이전 섹션의 모든 내용은 Jform의 AI 랜딩 페이지 생성기에서 실행되므로, 그 기반에 웹사이트가 실행되고 있을 필요가 없습니다.

제공되는 기능은 다음과 같습니다.

• 문장 하나로 만드는 페이지: 목표를 설명하면, AI가 카피와 레이아웃이 포함된 완전한 페이지를 45초 이내에 반환합니다.
• 드래그 앤 드롭 편집기: 요소를 이리저리 이동하여 색상, 레이아웃, 이미지, 텍스트 및 브랜딩을 변경하세요.
• 이미 연결된 백엔드: 40개 이상의 결제 게이트웨이와 150개 이상의 연동을 통해 모든 판매 또는 가입을 라우팅하여, 예약 및 결제가 CRM 또는 은행으로 자동 연결되도록 합니다.
• 어디서나 실행되는 페이지: 한 번 게시하면 스마트폰, 태블릿 또는 데스크톱 어디서든 Jform 앱이 작동하도록 하세요.
• 페이지에 내장된 양식: 예약 캘린더 또는 주문 양식을 페이지 자체에 추가하여 방문자가 별도의 도구로 이동하지 않고도 랜딩한 곳에서 바로 행동을 취할 수 있게 하세요.

이 중 어느 것도 실제 웹사이트를 대체하지 않으며, 그러려고 하는 것도 아닙니다. 하지만 기다림은 확실히 대체해 줍니다.

그러므로 웹사이트가 필요할 때 웹사이트를 구축하세요. 오늘, 여러분에게 필요한 것은 페이지입니다. 그리고 Jform을 사용하면, 오늘 당장 그 페이지를 게시할 수 있습니다.